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当别人在讨论消费升级,演出人能干点啥?

发布日期:2021年08月25日

8月23日,在国新办新闻发布会上,商务部部长王文涛表示,在消费领域“场景”概念新启,服务消费、新型消费比如数字、文化、旅游、健康等各种消费热点层出不穷。

 

产品消费层面,数据足以证明扩大内需以来的成就。

 

从规模上,2012-2020年,我国社会消费品零售总额从20.6万亿增长到39.2万亿,年均增长8.4%。我国已经成为仅次于美国的全球第二大消费市场。从结构看,人民群众的消费水平和生活品质有了很大提升,例如每百户居民拥有彩电121台、冰箱102台、手机254部。国内服务消费快速增长,去年服务消费受影响最大,但占比也达到50.1%。

 

消费是经济增长的重要引擎,同时也反映人们对美好生活的需求。王文涛介绍,适应新消费形势,传统消费面临进一步升级。传统消费还有很大潜力,家电、家具、汽车、餐饮是消费的“四大金刚”,占社会消费品零售总额总额的1/4左右。传统消费能级提升不同领域将有不同“打法”,如汽车消费,将推动汽车由购买管理向使用管理转变;家电消费,将鼓励有条件的地区家电家具循环利用、以旧换新;餐饮消费,支持餐饮业创新经营模式,提升服务质量。还有老字号的传承创新、品牌消费等新业态新模式,其中包括年轻人很关注的“国潮消费”。

 

商务部还将搭建消费升级平台,把扩大消费同改善人民生活品质结合起来。结合消费特点,采取一系列消费促进活动、消费政策措施,推动“以节兴市、以节兴商、以节聚势”,更好地满足多层次、多样化的消费需求。

 

文化消费层面,如何借力全国消费结构提升、能级提升的“东风”?

 

//戏剧节、演出季等演艺资源向旅游资源靠拢。

 

演艺与城市旅游名片融合,以演艺带动城市全域旅游,以文化提升城市品牌影响力,提升城市与特定区域的文化内涵和吸引力。最为突出的代表是今年跨五一假期的首届阿纳亚戏剧节。在秦皇岛市西南部的昌黎县,“文青”相聚海边。25部特邀剧目,37场环境戏剧朗读,15座戏剧房子开放居住;300位艺术家横跨300小时缔造“候鸟300”生活艺术创作马拉松;海边对话、海边放映、海边工作坊、戏剧大巡游、海边篝火等系列以戏剧为主题的活动开启、落幕。

 

另一瞄准“演艺提升城市影响力”的是首届苏州湾戏剧节。从4月至8月,贯穿春夏两季,汇聚多部题材新颖、寓意深刻的优秀作品,既有《前哨》《共产党宣言》《上甘岭》等红色题材话剧,也有经典作品《长恨歌》《哈姆雷特》《狂人日记》《白鹿原》等改编的优秀戏剧,以及《蒋公的面子》《恋爱吧!契诃夫》等令观众耳目一新之作。戏剧节期间,戏剧工作坊、剧院开放日、后台探秘等线下活动,打通剧场内外的界限,优化观众体验,邀请观众沉浸式感受戏剧的艺术魅力,进一步开阔艺术视野和品鉴能力,培育城市文化气质。

 

//传统景区“上新”剧场是演出向旅游资源靠拢的又一体现。

 

开心麻花在济南、天津、厦门等地接连出手,在以游客为主打的传统景区或城市“打卡”点植入中小剧场。以麻花在天津的民园剧场为例,该剧场700余座,位于天津第五大道景区一网红打卡点民园体育场旁。该地原本就是下沉广场,日常户外演出不断。这一今年5月18日刚刚开业的剧场,将麻花在天津的优势进一步放大,为传统景区增加日常戏剧,专属、专业剧场,游客、市民“一箭双雕”,在原本就客流占优的第五大道景区以及紧邻的美食步行街再增加一项消费内容。

 

//演出着意增加消费机会并联动城市商业。

 

演出联动城市商业,本是为应对疫情 “临时起意”,却被实践证明无论在提升商业消费文化含量还是扩大演出产品影响方面,有着双向促进的积极作用。以往演出于城市商业消费由于归属不同主管部门(演出归属文旅厅/局,城市商业归属商务厅/局),除文旅部门自行推动的“文化惠民补贴”外,剧场演出多数情况下并不会被列入各种消费节、购物节,自然被各种商业补贴排除在外。疫情影响让演出走出剧场,市集与演出“组CP”。

 

上海夏季音乐节 “馄饨皮夜市”,广州“YOUNG城YEAH市”(羊城夜市)夜间消费节等,市集活动各式各样的摊档吸引大批人流驻足参与,乐队表演、音乐Show、街头艺术等活动让市集现场更具体验感。成都“夜游锦江”项目,让“夜市、夜食、夜展、夜秀、夜节、夜宿”六大主题场景彼此呼应。在河道两侧的人行通道上打造集市、展会等固定消费场景项目,并将周边新设的特色剧场及传统夜市等浸入式体验消费场景纳入其中,从而将场景转化为实际的消费能力。 

 

/演艺新空间新演出模式不仅搭建新消费场景,更直接激发新消费机会

 

上海着意打造的各种演艺新空间、户外新剧场,以产业破圈融合的思路,让办公场所、消费生活、文化休闲之间的界限消弭。今年4月上海又新增12家演艺新空间,目前共有80家。不少演艺新空间还会根据自身场地特点,结合不同商圈、各类消费人群需求量身打造演出剧目。《我只是一个过客》《JACK的星空》等环境戏剧为酒吧量身定制,豫园相爷府引入相声、评弹等游客欢迎项目,不仅带动文商旅融合,也助推演艺新业态发展。演出+旅游、演出+餐饮、演出+游戏等业态不断呈现,演出越来越成为其他行业引入客流、促进消费的手段。

 

创新、整合、借力沉浸式、互动式、体验式文商旅融合发展的消费新场景,多维拓展,从单一剧场活动升级到城市生活,用剧目消费串联起多样休闲体验,不失为文化演出消费升级的一条方略。

 

 

 

作者:姜琳琳

编辑/排版:刘嘉

 



 

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