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剩小半年,旅游演艺的“难”怎么破?

发布日期:2021年09月01日

“神兽”回笼,假期就这么结束了,旅游演艺最为黄金的时段也就这样飘走,于行业而言,“回血”信心刚刚落定,上升态势戛然而止,转眼只剩小半年,旅游演艺的“难”是结结实实压在头顶的。

 

93家百余项,3102场受影响

自7月28日湖南张家界旅游演艺项目《魅力湘西》现场出现疫情,全国防控段位升级,旅游演艺窘迫局面首当其冲。

百余旅游演艺项目宣布关停,受影响场次超3100场。北京、河北、内蒙古、陕西、山东、山西、河南、江苏、浙江、湖北、湖南、广东、广西、福建、江西、海南、重庆、四川、云南、甘肃、青海、西藏等20余省市旅游景区及相关企业发布演艺项目暂停公告。根据澳门新萄京网址3522旅游演艺分会、各省演出行业协会以及协会理事单位等多渠道采集数据,受影响的旅游演艺公司达93家、涉及旅游演艺项目超100项、场次达3102场。如知名旅游演艺项目“千古情”系列演出、“又见”系列演出、“印象”系列演出;近年热门的湖北武汉的《知音号》、陕西华清宫的《长恨歌》、河南郑州的《只有河南·戏剧幻城》;旅游度假区内的广州长隆国际大马戏、西安的《驼铃传奇》秀等。

从左至右:《知音号》《长恨歌》《驼铃传奇》秀

以宋城演艺为例,目前宋城旗下经营的“千古情”系列演出有11个,包括杭州、上海、三亚、丽江、九寨、桂林、张家界、西安以及宁乡炭河千古情、宜春明月千古情、郑州黄帝千古情等。截至目前,“千古情”系列演出仅《上海千古情》《炭河千古情》正常上演,其他仍处于停演中,演出恢复时间还需根据当地政府管控要求以及旅游市场恢复情况而定。而在此前,全国11大宋城五一小长假合计营收约1.5亿元,较2019年同期增长42.71%;总接待游客165万人次,较2019年同期增长35.45%;主秀演出251场,较2019年同期增加88场;各大指标全面大幅超越2019年同期,疫情导致的旺季停演无疑给宋城造成巨大影响。

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五一期间杭州宋城

 

周期难测,新项目筹划多元收益

受影响的不止既有项目,即将推出的新项目也不得已推迟计划表。

“原本8月7日,落地西藏日喀则的旅游演艺项目《凉州会盟》将在珠峰文化旅游节后启动,疫情的出现让项目不得不推迟与观众见面的日子,加上西藏地区的特殊气候原因,新项目今年还能不能上演谁也不好说。”中红(北京)文化旅游发展有限公司董事长余晓旭介绍,这部斥资数千万打造的新项目在首演前一周遇到“当头一棒”,最大的影响在于项目周期变得难以确定,“新项目的宣发、售票等一系列制作和运营都有明确的时间表,我们原本计划8月7日亮相、十一期间试运营、经过打磨调整后明年五一正式推向市场,第一步受挫让后续节奏被彻底打乱。”不仅如此,《凉州会盟》作为公司品牌项目“记忆中国”系列演出的第一部,它的搁浅不止影响日喀则一站的演出计划,更将在战略上影响集团的系列项目上演计划。

《凉州会盟》效果图

余晓旭坦言,“仅就《凉州会盟》项目而言,目前已经无限制延长项目运作周期,主创和运营团队一次次赴日喀产生的差旅费、推广的媒体费、以及票房等方面造成的损失预计达500-800万,公司在未来的投入更加审慎,且不得不考虑文创产品二次开发,以创造更多元收益。”

 

“练功”“升级”, 老项目高效应变

“去年突发疫情显得措手不及,这一次因为有经验了要从容一些,一是心态上不那么慌张,二是停演不停工,大家都利用这段时间补短版。训练方面,演员们朝九晚六练习晃管、高车踢碗、抖扛、大跳板等高难度动作;宣传推广方面,积极发挥新媒体作用,开展跨领域合作,探索多平台共享盈利模式充分释放品牌优势持续扩大影响力,为复工后马戏城的推广做准备。”重庆马戏城大型文旅驻场杂技秀《极限快乐SHOW》的负责人介绍,“马戏城在2020年国庆节完成室内外演出32场,接待观众6万余人次。这次疫情虽然给马戏城造成一定收入损失,但我们希望在演出放开之时能够以最好的状态迎接观众的到来,尽可能弥补损失。”

 
 
 
 

左图:《极限快乐SHOW》

右图:停演期演员训练现场

“国内输入性病例和零星疫情时有发生,致使公司的经营活动将面临反复的挑战和波动,甚至间歇性开园闭园在一定周期内或将成为常态,宋城演艺将疫情防控和经营发展两手抓,做好了打持久战的准备。”宋城演艺相关负责人表示,宋城对目前的局面有清醒的认识,并在硬件、软件上进行双重提升。8月22日,杭州宋城推出《宋城千古情》室外版,广阔的观演空间和实景演出的舞台效果,更适于防疫需求。

早在去年,宋城就加紧向演艺公园模式转变升级,提升改造硬件设施和景区氛围,加强内容的自主研发创新和外部考察引进,完善制度,加强管理,在大力发展本地游、周边游、亲子游的同时,结合疫情和旅游淡旺季情况,合理评估开闭园节奏,灵活用工,节约能耗,强化快速应变能力。根据宋城演艺2021年半年度报告显示,今年上半年公司实现营业收入73451.52万元,比2020年同期增长159.66%。

《宋城千古情》室外版

 

信号放出,更需主管部门主动作为

“严格防控我们理解,可谁审批谁负责,特别容易让旅游演艺项目遭遇更加严苛的审批关,这就导致当下相对普遍存在景区开放而景区内的旅游演艺受限,”业内人士不无忧虑地表示:“该防得防,但能争取也要争取,八月已经过去,再错过金九银十,旅游演艺将彻底失去今年的机会。”

8月30日,文化和旅游部发布涉及旅行社、娱乐场所、剧院等演出场所的最新疫情防控指导意见。因疫情防控工作需求暂停的《知音号》演出,于9月1日晚重新和游客见面,为回馈观众,《知音号》预留部分名额,限量推出双人优惠套票。晋阳湖大型水上实景演艺《如梦晋阳》也宣告复演,演出升级焕增强观演体验,恢复演出后,《如梦晋阳》上座率不超过50%,还将陆续推出记者、教师、城市的哥等群体“两人同行,一人免单”活动。作为我国第一部被搬上实景演出大舞台的戏曲作品,《寻梦牡丹亭》也将在9月4日起恢复演出,坚持不超过70%的载客量。

如梦晋阳.jpg

《如梦晋阳》

众多旅游演艺项目里备受期待的北京环球度假区也官宣开门时间,并启动试运行。其特殊的位置——在防控慎之又慎、来年有“冬奥”重任的北京;特殊的体量——有7大主题景区,融合多样的业态——37个骑乘设施及地标景点、有24个精彩纷呈的娱乐演出,非凡的沉浸式体验,马上开始试运行的环球度假区不能不说是一个更加积极的信号。

中秋,十一,期待一下。

 

 

 

作者/排版:姜琳琳、向雯

制图:周开源

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